阿里巴巴集团组建了自己建立1688，旨在面向中国小企业推出全球更大的采购批发市场，聚焦解决小企业采购批发难问题，致力于提升小企业的竞争力。1688是全球企业间（B2B）电子商务的品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区。拥有超过1400万网商的电子商务网站，遍布220个地区，成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的网站
阿里巴巴中国站将定位于网上采购批发大市场帮助工厂，品牌商，一级批发商引进大量的买家，包括十万级的淘宝网店掌柜、百万级的线下城市实体店主、千万级的现有批发市场买家，提供一系列交易工具，打造全球更大的批发大市场。
阿里巴巴买下1688域名，定位“网上批发大市场”，是阿里巴巴推出“广货赢天下”计划，面向所有能提供现货、以批发为主的服装生产商和批发商。阿里巴巴将会在央视等媒体投资1个亿广告推广。
阿里巴巴旗下1688批发大市场的广告已在2010年3月1日晚7：45登陆CCTV1，正式涉足网络批发业务。1688批发网站将在3月8日正式上线，届时将启动88小时秒杀活动。
有显著的广告语“阿里巴巴1688批发大市场，3月盛大开业，敬请期待”，一个flash宣传动画上则标着“购物上淘宝《宅居动物》植入了1688的品牌广告，在各个视频网站异军突起，实为阿里巴巴的一项品牌推广策划。
有市场人士担忧，当整个网上批发行业发展到一定程度时，各地实体的批发市场，可能会面临较大生存压力。但文化学者陈帅佛说：市场就是市场，优存劣汰是市场运营基本法则