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5月31日晚上8点，天猫618正式开卖，活动期间，各品牌的面部彩妆销量前三名的商品分别是MAC魅可、NARS、MAKE UP FOREVER玫珂菲。

2023年的618是疫情全面放开后的大型电商大促，不少国内外彩妆品牌都将销售业绩复苏的期望押注在这一次大促上。

中国彩妆市场规模逐年增加

彩妆是指具有色彩及修饰功能的化妆产品，在遵循一定的上妆程序，辅以化妆技巧的条件下，将彩妆产品施用于脸部，能够达到弥补面部缺陷，美化容貌，提升个人外在形象的目的。据 Euromonitor 数据， 2022年我国彩妆市场规模达到715.95亿元，同比增长9.05%。

2028年中国彩妆市场规模有望突破1110亿元

根据Euromonitor预测，2028年中国彩妆市场规模将达到1113亿元，预计2022-2026复合增速为 7.3%。

前瞻产业研究院认为，我国彩妆市场未来发展潜力较大，市场规模较大，未来五年将会持续保持全球彩妆行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球更具潜力的彩妆市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国彩妆消费市场将以快速度增长。

东方证券研报指出，随着社交场景的恢复，彩妆品类景气度有望探底回升，618大促让彩妆品牌迎来了新的爆发点。