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本期答主
杏儿
近有小伙伴问我，产品曝光很高，点击很多，但是点击率偏低，用了一些优化和推广的方法还是上不去，像这种情况有什么好办法？这里给大家整理一下关于产品点击率的分析优化方法。
首先，从产品曝光词的角度分析。在数据参谋—产品分析—产品360—关键词分析里面曝光词。判断以下几个方面。
1、判断曝光词是否和产品相关。这里的相关性判断一是基于自己对产品的了解，关键词、标题和主图的匹配，二是去前台搜索这个关键词，看多数同行发布的产品跟自己是否是同一种产品。如果不相关，产品标题去掉这个关键词；如果是付费推广，这个关键词可以换一个相关的产品进行推广或者暂停、屏蔽这个关键词。如果相关，则继续判断曝光词的点击率是否达标。
2、判断曝光词是否达到及格或点击率。这里可以参考引流关键词中TOP的点击率和数据参谋—关键词指数中这个关键词的点击率来判断这个关键词的点击率是否达标。有些行业的大词的点击率要比长尾词低。如果本身这个关键词的点击率就不高，可以多测几款主图，选取点击率更好的主图。
3、分析曝光词的排名。关键词的排名位置也会影响点击率。排名靠后的话，通过付费推广方式，积累数据和产品权重，提升排名。
其次，从产品的角度分析。
1、分析产品的偏好。产品的受众推广偏差也会影响产品点击率。一是根据业务的经验获取该产品的目标市场。二是从数据参谋—商品洞察—买家分布获取该产品的主推市场。再结合产品360分析里面的访客地域，看产品偏好与自己的流量来源是否匹配。不匹配的话，调整推广计划中的地域设置。匹配的话，继续分析产品的价格和起订量。
2、分析产品价格和起订量。产品价格可从数据参谋—产品参谋中添加同行同款产品，参考一下同行的价格和起订量，看是否因为价格和起订量的问题导致点击率低，做相应修改。
提升产品点击率，就要逐步分析、优化、测试出是哪个影响因素影响了点击率。保证变量，一个个因子测试，逐步优化。
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